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京东11.11首日战报:新用户大幅增长 多品类同比超100%

时间:2019-11-04 22:37来源:网络整理 作者:神仙道不醉石 点击:
京东11.11首日战报:新用户大幅增长 多品类同比超100%---今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来,就始

  今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来,就始终热度不减,十多天的时间里,身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物,消费氛围逐步升温,随着11月1日零时钟声敲响,全民购物热情被瞬间点燃。

  截止到11月1日24时的京东大数据显示,北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市;而从增幅上来看,黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天,低线级市场整体下单用户数同比增长104%,下单的新用户中72%用户来自低线级市场,焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

  从大牌、新品、爆款 到为你量身定制

  11月1日,京东家电销售出的电视机,销量前10大单品全部是55英寸及以上产品,截至中午12点,70英寸及以上大屏电视的成交额同比增长了超300%。截至中午12点,空调以旧换新的成交额同比翻了6倍,其中一级能效空调的成交额同比去年翻了4倍。

  代表更高生活品质的家电热销,十字门和多门冰箱占到冰箱成交额的50%,洗烘一体和母婴洗成为洗衣机的新主流功能选择。截至中午12点,IH电饭煲成交额同比增长100%,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%,取暖电器成交额同比增长150%,消毒杀菌加湿器的成交额是去年同期的15倍,国货精品电动牙刷的成交额同比增长130%,2000元以上的美容器成交额同比增长100%。

  通过C2M反向定制的京品家电,由于更贴合消费者对功能的个性化需求,成了今年11.11消费者追捧的热点,截至11月1日中午12点,京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。其中,京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍,京品家电海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的TOP1单品,京品油烟机成交额占比超过了60%。

  在今年的11.11,智能手机仍旧是消费者购买的热门产品,在首日的销售中,华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%,其中华为Mate 30系列 5G版发售1分钟成交额破亿,获得5G手机销量榜冠军;iPhone销量同比增长8倍;京东通过C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品销量同比增长400%。

  在PC及平板产品品类中,轻薄笔记本电脑销量同比增长206%,PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍,今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比增长10倍,以C2M模式打造的WiFi6高速路由器销量环比10月日均增长7倍。备受年轻用户喜欢的平板电脑成交额同比增长261%,其中二合一平板电脑成交额同比增长7倍,整体平板电脑碎屏险服务成交额同比增长25倍。带鱼屏显示器销量同比增长5.5倍,而每销售5台显示器中就有2台来自反向定制。

  作为超级百亿补贴爆品,Bose QC35降噪耳机销量同比增长214%,1日当天销量超过去年11月累计销量;运动相机销量同比增长138%。文仪品类中海外文具成交额同比增长了147%,其中百乐文具成交额同比增长251%,三菱文具成交额同比增长288%。

  用好、吃好、读好 京东始终是高品质消费首选

  京东11.11全球好物节开门红当天,京东超市干货食品、清洁制品、宠物成交额同比增长200%,母婴成交额同比增长100%,白酒、葡萄酒、啤酒成交额同比增长200%,包销定制产品超万款。

  其中,STEAM教具/玩具成交金额是去年同期26倍,高端轻奢婴儿推车成交金额是去年同期18倍;牛奶、水饮、茶叶、坚果、饼干蛋糕以及食用油成交额均为去年同期3倍;牛奶乳品方面全天共卖出超5000万盒牛奶,高端酸奶全天销量同比增长15倍,有机牛奶同比增长8倍,乳品品牌蒙牛是去年同期5倍,伊利是去年同期4倍;坚果炒货品牌中三只松鼠是去年同期3倍,良品铺子前1小时超去年全天成交额,全天同比增长5倍;茗茶方面,普洱茶和白茶的成交额都达到去年同期4倍,茉莉花茶是去年同期3倍。

  精准解决消费者痛点,助推消费者体验迭代升级的C2M反向定制模式持续发力,成为各大品牌的“增长神器”。开门红全天,福临门6.18L定制款食用油成交额同比提升19倍,海飞丝小绿瓶无硅油系列成交额同比增长6倍。

  京东生鲜首日共售出385万件生鲜产品,约4500吨。这其中,全天售出270万颗鸡蛋,成全民“必购清单”人气单品。销量占据前两名的猕猴桃同比增长了11倍,橙子同比增长了近6倍,第三名牛肉销量同比增长了150%,性价比极高的肉类鸡肉紧随其后,而得益于京东冷链运输保障和鲜奶定期购服务,低温奶也进入了品类销量排行榜TOP5。

  消费者在猪肉消费上的需求依旧高涨,11月1日当天,京东生鲜共销售出24吨黑猪肉,成交额同比增长500%,其中精气神占据30%销量份额。

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